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Remarketing en Facebook: Estrategias y Beneficios
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El remarketing en Facebook se ha convertido en una tendencia clave en publicidad, ofreciendo oportunidades únicas para interactuar con leads y aumentar las conversiones. En este artículo, exploraremos qué es el remarketing, por qué es crucial en Facebook y cómo implementarlo eficazmente.
¿Qué es el Remarketing?
Imaginemos que estás buscando zapatos para trekking, y visitas una tienda en línea. Aunque visualizas productos, decides no comprar. En los días siguientes, ves anuncios relacionados con esos zapatos en diferentes sitios web y, especialmente, en Facebook. Eso es el remarketing: dirigirse a usuarios que han interactuado previamente con tu contenido.
Importancia del Remarketing en Facebook
Antes de sumergirnos en el "cómo", comprendamos el "por qué" del remarketing en esta red social.
Larry Kim, fundador de WordStream, destaca que incluso los leads de menor calidad pueden convertirse mediante audiencias personalizadas y tácticas de remarketing en Facebook. La cantidad de usuarios y su diversidad hacen de esta plataforma un lugar ideal para llegar a tu audiencia objetiva.
Además, las campañas de remarketing en Facebook suelen tener 3 veces mejores resultados que las campañas normales de Facebook Ads. Esto se debe a que las personas ya han visto el contenido, y al volver a mostrarlo, solo aquellos realmente interesados harán clic. Esto optimiza el costo por clic (CPC) y ayuda a influir en la toma de decisiones del comprador.
Cómo Implementar Remarketing en Facebook
Antes de comenzar, asegúrate de tener una Fanpage de Facebook, una cuenta Business y el píxel de remarketing de Facebook instalado en tu sitio web.
Instalación del Píxel de Remarketing de Facebook
- Accede al Administrador de anuncios de Facebook con tu cuenta Business.
- Haz clic en "Crear un píxel" y asigna un nombre, URL de tu sitio web.
- Copia el código generado en la etiqueta
<head>de tu sitio o utiliza plataformas como Google Tag Manager. - Realiza una prueba para confirmar la instalación.
Creación de Audiencia Personalizada
- Ve a la sección "Audiencia" en tu página de Business Facebook.
- Selecciona "Crear audiencia" y luego "Audiencia personalizada".
- Elige la opción de crear audiencia desde la web y selecciona la URL y el intervalo de tiempo.
- Asigna un nombre a la audiencia.
Recomendaciones:
- No uses la URL de tu home, selecciona una categoría específica.
- El tiempo máximo de recolección de datos es 180 días.
- Es aconsejable tener 2,000 a 3,000 visitas antes de lanzar una campaña.
Creación de la Campaña de Remarketing en Facebook
- Regresa al administrador de anuncios y haz clic en "Crear" en la sección de campañas.
- Selecciona el objetivo, conjunto de anuncios, audiencia, duración y presupuesto.
- Sube los copys y gráficos para tus anuncios.
Lanzamiento de la Campaña
Programa tu contenido y organiza la presentación de tu campaña. Escoge un horario estratégico para maximizar el alcance.
¡Listo! Con estas herramientas, lanzar una campaña de remarketing en Facebook es accesible. La clave radica en la segmentación y la calidad del contenido para atraer a los leads ideales.
¿Aún tienes dudas sobre cómo ejecutar campañas en Facebook? ¡Contactanos!
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