Durante más de tres años, YouTube y Twitch han competido por atraer a los mejores talentos en el mundo de los videojuegos para fortalecer sus servicios de transmisión en vivo.
(Bloomberg) — Twitch de Amazon.com Inc. y YouTube de Alphabet Inc. están reduciendo gradualmente los acuerdos millonarios con los principales jugadores de transmisiones en vivo, después de años de ofertas de siete y ocho cifras.
El Director Ejecutivo de Twitch, Dan Clancy, declaró en una entrevista con Bloomberg News durante la conferencia TwitchCon en Las Vegas que esta estrategia había “creado una guerra de ofertas, y no creo que sea un negocio sostenible”.
Según dos personas con conocimiento de la estrategia de la compañía que prefirieron no ser identificadas, YouTube también se está alejando de tales acuerdos. El sitio de videos está reduciendo el tamaño de los acuerdos con los principales transmisores de juegos y acortando la duración de los contratos que ofrece. La compañía no respondió a una solicitud de comentario.
Durante más de tres años, YouTube y Twitch han competido por atraer a los mejores talentos en el mundo de los videojuegos para fortalecer sus servicios de transmisión en vivo. Las plataformas calculaban que pagar a los populares personajes de los videojuegos por transmitir en vivo atraería a cientos de miles o millones de seguidores, aumentando los ingresos por publicidad. En 2019, Microsoft Corp. se aventuró brevemente para firmar con la celebridad del juego, Tyler “Ninja” Blevins y otros para su ahora desaparecido sitio Mixer. Más tarde, regresó a Twitch.
Ahora las plataformas están cambiando de rumbo.
Twitch dejó de exigir exclusividad en sus contratos con los principales transmisores “socios” en 2022, según informó Bloomberg en su momento. En TwitchCon, la compañía anunció que los transmisores ahora pueden transmitir simultáneamente en cualquier otra plataforma, incluyendo YouTube, TikTok de ByteDance Ltd. o Instagram de Meta Platforms Inc.
Anteriormente, Twitch buscaba igualar a otras plataformas, dijo Clancy. Aunque todavía hay transmisores con acuerdos personalizados en la compañía, Clancy dijo que está “reduciendo eso significativamente”. La empresa se está moviendo hacia términos estándar con la excepción de un pequeño grupo de talento.
Varios transmisores vieron cómo sus audiencias en vivo disminuían después de cambiar de Twitch a YouTube. Algunos han regresado a Twitch desde otras plataformas. Aunque YouTube es más grande, Twitch es ampliamente considerado como el líder en la transmisión en vivo de juegos, habiendo sido pionero en la cultura a partir de su predecesor, Justin.tv, que se lanzó en 2007.
En 2018, Twitch pagó una cifra reportada de $90 millones a Activision Blizzard Inc. para transmitir exclusivamente su liga de deportes electrónicos Overwatch durante dos años. La audiencia disminuyó después de que YouTube obtuviera esos derechos cuando terminó el contrato de Twitch.
Kick, un servicio de transmisión de nicho propiedad del operador de una firma de juegos de azar con criptomonedas, ha ofrecido grandes acuerdos por derechos de transmisión no exclusivos. En junio, el New York Times informó que la celebridad de Twitch, Felix “xQc” Lengyel, firmó un acuerdo de $100 millones con Kick, donde transmite contenido de juegos y juegos de azar.
Aunque “los grandes fichajes hacen titulares llamativos”, Kick dijo que también ha firmado con 133 “creadores pequeños y medianos”.
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