Adaptarse o morir | Editorial

No es sorpresa para nadie que las cosas han cambiado completamente de lo que estábamos acostumbrados hace algunos años atrás. Tiktok, la compañía china de videos cortos, se ha apoderado por completo de internet e incluso, según reportes de análisis de uso del internet, la mayor parte de los usuarios más jóvenes (entre 10 a 16 años) creen que pueden encontrar una solución a todo buscándolo por Tiktok. Exacto, la tecnología ha avanzado de una forma tal que muchas personas confunden o ignoran el orden de las cosas. Tiktok es para ver videos, Instagram es para compartir fotos o videos cortos, Facebook es para ver memes y Twitter es para enterarte del minuto a minuto de las cosas. ¿Pero realmente sabemos como usar cada red social?

Muchas veces El Cuartel del Metal ha sido criticado por no “publicar noticias de bandas under” o “no publicar noticias que importen”. Sí las publicamos, por supuesto que lo hacemos, pero el interés de lectura por parte del usuario para este tipo de contenido es cada vez más baja. Entendámoslo de este modo: tienes una tienda en la que vendes abarrotes y de todos los productos que tienes nada compra el producto “B”, pasa el tiempo y el producto “B” se queda ahí, sin que nadie lo mire o lo pida. ¿Te conviene comprar más del producto “B” para vender? ¿Te conviene incluso tener en el mostrador el producto “B”? En este caso nosotros no somos una tienda de abarrotes, somos un diario digital que publica noticias del día a día de las bandas; sin embargo, aplicamos la misma metodología de cualquier negocio: si algo no te rinde pues no vuelvas a adquirirlo.

A pesar que a la fecha publiquemos noticias de bandas de todo el mundo (ya sea por notas de prensa que recibimos de nuestro correo o por las notas de prensa que suben algunas bandas o agencias a través del enlace que siempre promocionamos pero nadie hace caso) las criticas siempre van a ir dirigidas a noticias que hablen de Ghost, Iron Maiden, Metallica, Megadeth o incluso Slayer. ¿Por qué? Es realmente fácil entender todo esto. Nuestra principal red social, Facebook, mantiene un algoritmo (el mismo que las demás redes sociales) en el cual se promociona un enlace (noticia) cuando este genere interacción. Es decir, si nosotros publicamos una noticia de una banda under que no conoce absolutamente nadie -pero cumplimos con hacerlo- Facebook no va a promocionar este enlace y jamás tendrá visibilidad por parte del usuario. En cambio, si publicamos algo de Ghost o Metallica, muchos de nuestros usuarios van a comentar esta noticia y por lo tanto se va a generar interacción, esta interacción “activa” un nodo del algoritmo que promocionará este enlace (noticia) y llegará a más personas. Entonces, la temática es bastante simple, las redes sociales promocionan los enlaces “que sí funcionan” por que al igual que a nosotros, si este enlace “sí les sirve” van a promocionarlo para que más personas lo vean, reaccionen, comenten y compartan. ¿Más fácil de digerir ahora, no?

Por supuesto, las redes sociales han cambiado muchísimo su forma de ver las cosas y la forma en que nos presentan las cosas. Es por eso que siempre que recibimos comentarios como “es que no publican bandas under!”, “es que solo publican memes!”, “es que solo hablan de Ghost” el que verdaderamente no quiere ver más cosas, eres tú, y peor aún, caes en el juego de reaccionar frente a algo que no sabes cómo funciona (el algoritmo de Facebook).

La solución a todo esto es bastante sencilla: ingresar directamente a la web a leer las noticias o descargarte nuestra aplicación para celulares y enterarte de lo último de El Cuartel del Metal o del mundo del Heavy Metal. Y es que no es raro hacer este tipo de actos. Según nuestros informes de comparación, el origen del tráfico web de páginas web internacionales como Blabbermouth o Metalinjection es en un 65% tráfico directo (ingresan directamente a sus sitios webs) o un 20% a través de Google (realizan búsquedas en Google sobre bandas que les gustan y encuentran información a través de estos sitios web especializados).

Exacto, el público no latino tiene la costumbre de leer directamente las noticias a través de sus fuentes de información preferidas y deja las redes sociales para otros asuntos. Sin embargo, esto es algo bastante difícil de pedir teniendo en cuenta que los usuarios en Latinoamérica realizan búsquedas de trabajo a través de Facebook o Instagram.

Lo que siempre hemos propuesto a las bandas, agencias, productoras, etc, es que puedan utilizar nuestro enlace de carga de notas para que promocionen lo que quieran. Además de esto, se podría generar una comunidad constante que publique editoriales, blogs, reseñas y todos podamos ganar, generar verdaderamente una comunidad que cree constantemente contenido y se puedan promocionar lo que merezca ser promocionado sin esperar que el algoritmo de las redes sociales nos “hagan el favor” de hacernos notar. Eso sería bueno, pero sólo depende de alguien y es precisamente el público.

Como ya lo mencionamos arriba, el cambio tiene que nacer por parte de la comunidad metalera y de los comportamientos del usuario a través de internet. Ingresar directamente a los sitios web de información sobre Heavy Metal para conocer más sobre bandas, leer reseñas, opinar, crear y mucho más. Por supuesto, y lo tenemos muy claro, si hay alguien que tiene que cambiar son ustedes, no nosotros.