Un grupo de investigadores internacionales observó una caída general en el streaming de música en Spotify en medio de la pandemia de COVID-19 en comparación con las cifras de streaming antes de la crisis de salud global, como concluyó un estudio reciente en la revista de investigación de mercados Marketing Science.
La pandemia y los bloqueos resultantes redujeron significativamente el consumo de streaming de música de audio en muchos países a medida que las personas recurrían a las plataformas de video, se descubrió. En promedio, el consumo de audio y música disminuyó un 12,5 % después de que la Organización Mundial de la Salud (OMS) declarara una pandemia en marzo de 2020.
La razón por la cual cayó el streaming en Spotify durante la pandemia del Covid-19
Jaeung Sim, uno de los investigadores contribuyentes y candidato a doctorado en el Instituto Avanzado de Ciencia y Tecnología de Corea (KAIST), ilustró: “En promedio, el consumo de audio y música disminuyó en más del 12 por ciento después de la declaración de pandemia de la OMS”.
Continuó: “Como resultado, durante la pandemia, Spotify perdió 838 millones de dólares de ingresos en los primeros tres trimestres de 2020. Nuestros resultados muestran que la movilidad humana juega un papel mucho más importante en el consumo de audio de la música de lo que se pensaba anteriormente”.
Los hallazgos resaltan la idea errónea de que los oyentes en realidad habrían realizado más streaming musical, ya que se encontraban en varios estados de bloqueo. Pero los números muestran lo contrario.
“A pesar de la expectativa común de que la pandemia beneficiaría universalmente a las plataformas de medios en línea, descubrimos que afectó negativamente a los servicios de streaming de música”, comentó el investigador Rahul Telang, profesor de sistemas de información en la Universidad Carnegie Mellon.
Añadió: “Nuestros hallazgos implican que el entorno de consumo de medios que cambia sustancialmente puede hacer que el streaming de música entre en una competencia más feroz con otras formas de medios que ofrecen experiencias más dinámicas y vívidas a los consumidores”.
El estudio, titulado Virus Shook the Streaming Star: Estimating the COVID-19 Impact on Music Consumption, llegó a su conclusión al analizar los datos de streaming de Spotify. Observó las 200 mejores canciones semanales durante dos años en 60 países entre junio de 2018 y mayo de 2020, junto con diversas políticas de bloqueo e información detallada de movilidad diaria de Google. La evidencia empírica mostró que el brote de COVID-19 redujo significativamente el consumo de streaming de música en muchos países. También descubrió que los países con mayores disminuciones de movilidad experimentaron recesiones más significativas en la transmisión durante la pandemia.
